29 de septiembre de 2005
Jueves de varilla: Ola
Por Luis Fernando Garzón Lemos

“Este número queremos dedicarlo a los que han sido y serán los grandes del son: Tito Gómez, Miguelito Cuní, Félix Chapotín, Arsenio Rodríguez, Roberto Faz y Benny Moré. Ellos con sus trabajos han hecho posible la realización de esta modesta obra, para ellos Son para un sonero...”.

Con los buenos días para todos al otro lado de la pantalla donde quiera que estén. Son 14. Son para un sonero.Esta sección llega a ustedes con el gentil auspicio de Gato, se publica cuando se puede en la pagina cesarpuertas.com, se genera por primera vez desde Konstanz y no la han prohibido gracias a la Divina Providencia.

El invitado de hoy a la tarima es el ganador al premio de toda una vida consagrada a la improvisación. Hasta donde tengo entendido ni el cambio de agencia sirvió convirtiendolo en un caso más especial aún que los de los de trinomio cuadrado perfecto de don Baldor.

“...yo soy sonero y no lo niego
le canto al trabajo y al amor
le canto al trabajador
que hace posible mi canto...”

Esta edición especial quiero dedicarla a  la que ha sido y será la más grande muestra de la improvisación: OLA. Y comuníquense felices. OLA con sus trabajos ha hecho posible la realización de esta humilde sección, para ella el varillazo del día de hoy.
Desde su logo hasta su slogan, desde su campaña de lanzamiento hasta la actualidad ha revalidado la frase: cualquier cosa sirve. A diferencia del chisme farandulero las pruebas - no son poquitas - saltan a la  luz y no se trata de meditaciones profundas rebuscadas. Basta tener dos dedos de frente.

Vamos por partes. La marca en principio se sometió a un debate por el nombre en sí y de necios siguieron elevándolo a instancias judiciales por el viejo y conocido caso: ya hay un Güilmer Yesid en el extranjero que hace algo parecido. Esta parte es buenísima teniendo en cuenta que supuestamente fue “pensada” - pensada es un decir simplemente - por colombianos y para colombianos. El logotipo como por variar puede servir para marca de ropa para niños sin ningún problema. Es decir le falta cierto carácter que gran mayoría de las empresas de telecomunicaciones tienen. El saludo de la mano si bien es un intento por salirse del esquema tradicional - punto a favor y coherente con el nombre - gráficamente no es la solución más acertada. Se queda corto aún en sus aplicaciones en piezas promocionales y se convierte en un auténtico problema cuando se le intenta ubicar en versiones donde el texto es más fuerte visualmente que la imagen. No hay una integracion solida entre tipografia e imagen.

En el momento de la campaña de expectativa - empezamos mal - se acudió a un personaje que nunca en la vida volvió a dar la cara. Falta de continuidad. De la campaña de expectativa a la promocional hubo un salto grande y de ahí entre las siguientes se fue acudiendo a lo que fuera saliendo con tal de cumplir.

“...dame esa mano mi hermano
y canta conmigo este son de alegría
sones de la patria mía
son del guajiro cubano...”

Ahora vamos a las frases o figuras que aparecen una sola vez - no se mantienen porque simplemente son malas y tienen la misma trascendencia de una bola de heno -.  Recordando tenemos primero al combo de mucharejos felices porque ingresan al plan pioneros... ni más. Se esfumaron. Primer intento de novedad. Después le apostaron a la cosa emotiva con el regalo de la hermanita al niño... ni más. Se esfumó. Le dieron a la idea de hablar por celular para hacer visita y colgarse a echar rulo. Tampoco se explotó con la suficiente continuidad. Sigamos con el señor que saluda a su hija desde la tierra de Papá Noel - mal de cabo a rabo con el cuento de lo colombiano, además que se la juega toda por un cubrimiento que en ese momento se cuestionó -. Ni más. Ahora se pasan al bandazo de los Hongoduendes que además de carentes de gracia y peso salieron de la nada. Ni más. No contentos se pasaron a la idea de explotar la identidad nacional. De entrada nunca lo hicieron y sonó más bien a respuesta de último minuto de toca salir con algo. No basta con estar al lado. Hay que parecer serlo. De esas intentonas sólo las de las ferias - Cali, Manizales - se salvan, pero igual siguen siendo riesgos desmedidos que surgieron sin ninguna razon concreta. Ni más. Últimamente aparecieron una serie de 3 comerciales, uno bueno que parecía hecho en el extranjero - volvemos al cuento de lo colombiano ¿dónde? -, otro con producción que parecía en el extranjero malo como el sólo donde un combo de amigos rechazaba a un gordito por no estar utilizando el servicio de telefonía y finalmente una improvisacion mas donde la gente interrumpe sus actividades rutinarias para salir a la calle a marchar carteles en mano - de lo más absurdo -. Ni más.

La más reciente es el retorno de una idea antigua en versión remasterizada. Aparece una mujer en
pleno restaurante en un saludo relargo que recuerda la posibilidad de colgarse con el que se le apetezca. ¿...y? No durará mucho como todo lo anterior. Nadie las pierde todas. Ganaron un premio como mejor embalaje de un producto con su cajita transparente.

Con las anteriores pruebas espero haber dejado en claro que no se trata de algo personal y que nunca hé criticado el servicio de la empresa ya que no soy su usuario. Critico si su falta de criterio a la hora de ponerse en manos de alguien - llámese como se llame - para que la represente tristemente tan asi.

Futbolisticamente hablando diria don Carlos Amponio Velez: "...si rotas mucho la nomina y cambias el modulo tactico no estas haciendo nada mas que confundir el equipo... y la hinchada despues te reclama y luego vienen los resultados... el tecnico tiene que creer en lo que esta haciendo y decidir, ahora de hecho se habla de seleccionadores, porque ellos seleccionan, determinan quien y como juega..."

OLA no juega a nada asi de simple.

“...sonero soy y no te miento
cuando te canto mi sentimiento (2)...”

Muchas gracias nuevamente, que viva el GlorioooooOoooso Deporrrtesssss ToooOooolima, saludos a Hank y que Dios nos perdone.

Höffentlich sehen wir uns bald wieder. Bis immer.